Considerando o papel contemporâneo do livro monográfico como instrumento de autopromoção para arquitetos, este texto examina o caso o livro Yes is More, do escritório Bjarke Ingels Group (BIG). Partindo da noção de marca, são examinados alguns aspectos da linguagem gráfica do livro em relação a elementos do discurso profissional promovido por BIG tanto no livro quanto em outras mídias. Com isso, procura-se demonstrar que a opção de design pela forma de história em quadrinhos procura incorporar e reiterar uma identidade de “atitude” que permeia também a produção arquitetônica do grupo, marcada por desempenho, inconicidade, popularidade, jovialidade e narratividade. Por fim, coloca-se a questão de como essa coerência de grife depende de uma sedutora e excessiva simplificação da realidade, e como a capacidade de BIG de ficcionalizar a atividade projetual é parte vital não só da construção de sua marca, mas do próprio serviço profissional oferecido pelo grupo.