Este artigo evidencia algumas reflexões a respeito de projetos públicos que atuam na contramão da preservação ambiental. Muitas cidades buscam atrair, cada vez mais, investimentos em prol de interesses econômicos apesar dos constantes alertas a respeito do aquecimento global e desastres ambientais consequentes de um planejamento urbano marcado pelo tecido urbano espraiado, impermeabilização excessiva do solo, priorização do automóvel e compressão das áreas verdes. Segundo a Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) João Pessoa é uma das capitais do nordeste brasileiro que atraiu quase 2 milhões de turistas no ano de 2018 e essa demanda, que cresce a cada ano, trouxe a necessidade da implementação do projeto de um Polo Turístico. Apesar da precisão de investimentos no ramo, o local escolhido para implantação contradiz muitos aspectos do projeto que visa um desenvolvimento sustentável para a região. Tal observação foi feita a partir de análises de bases de dados SIG e mapeamento da área em questão, levantamento fotográficos e dados disponibilizados pela Companhia de Desenvolvimento da Paraíba (CINEP) e Secretaria de Estado do Turismo e Desenvolvimento Econômico (SUDEMA). Ao observar a proposta, o projeto já vem impactando na área com a construção de grandes equipamentos que além de gerar grande perda de massa vegetal, intensifica o processo de erosão das falésias da área. Além disto, impactará ainda mais no ecossistema local com a perda de áreas verdes e consequente pressão nas bordas das áreas de preservação ambiental existentes na delimitação do projeto do Polo Turístico e entorno imediato. Portanto, diante dos problemas socioambientais existentes, nota-se uma perpetuação de projetos que são protagonizados pelos interesses econômicos hegemônicos através de discursos “sustentáveis”.