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O presente artigo tem como objetivo apresentar o processo de comunicação do Projeto Rondon nos seus diferentes momentos com o propósito de analisar o reposicionamento da marca. Para tanto, fez-se necessário rever os conceitos e as dimensões da comunicação organizacional, bem como o conceito de marca. Ao longo do artigo são cruzados diferentes elementos introduzidos por diferentes autores, com o intuito de construir uma corelação da pesquisa bibliográfica com a trajetória da comunicação do Projeto. Pretendemos com este artigo demonstrar a importância do processo de reposicionamento da marca do Projeto Rondon como estratégia para melhor se comunicar com seus diferentes públicos.

 

projeto rondon; comunicação organizacional; comunicação institucional; marca; reposicionamento